陈春花:回到生活本身,我们可以理解什么叫做“生意” 炒股入门教程

股票资讯  2021-02-12 07:15:11

陈春花:回归生活本身,才能理解什么叫做“生意”

指南:人是活生生的人,不是消费者。根植于生活,根植于对美好生活的想象,是企业发展的根本动力。

01

“事业”是人生的意义

为什么商业可以持续?那些企业持续生存的根本原因是什么?这是我最关心的话题之一。

我是企业研究员,长期研究大企业。我发现这些大企业之所以被人们记住,是因为这六个字——远见、雄心、决心、坚持、活力、创新,但我不认为这是他们成为大企业的原因。

他们之所以能真正成为大企业,是因为他们能真正理解人们对美好生活的追求,以及人们在生活中向往的价值。更重要的是,他们在远距离和近距离都在分享价值。

从这个底层逻辑,有一句话是可以解释的——“商业是人生的意义”。

如果真的能回归生活本身,就真的能理解什么叫做“生意”。生命可以持续,企业也可以持续,企业持续发展就有内在动力。

02

人是“活着的人”,

不仅仅是“消费者”

当我们去看一个企业,或者关注它的变化时,其实应该关注这个“企业”的核心是什么。

然而,我们对“商业”的认知核心实际上发生了很大的变化。

以前我们关注的是如何让客户拥有更多的东西,我们坚信“更多更好”的理念,大批量生产,大批量消费。

但是,随着商业的回归,我们学到了一个更重要的道理,那就是我们需要知道自己想要达到什么样的生活,需要“这样好”的理性价值。

而且要告诉自己,量产和大众消费并不是最重要的商业逻辑,最重要的商业逻辑应该回归可持续性。

这是对“商业”认知的一个核心变化。

其中,有一个特殊的维度——技术。今天,数字技术影响着我们的行为、消费和生活方式。技术能做什么?技术的真正发展产生什么样的价值?

所有技术的目的都是为了给人类创造一个舒适的“生存空间”,让我们的生存空间更有意义,更可持续。

如果把技术和人类的生存空间结合起来,就能理解技术的目的:释放人的生命,释放人自身,释放人回归自己的命运和追求。

所以我一直坚持的观点是,人在生活中不是“消费者”,而是“活生生的人”。

当我们能够接近生活本身时,它的意义和商业本身的可持续性就有了根本的基础。

03

最好的产品

都是为了人。

我和妈妈有一个关于哈根达斯的故事。

有一次母亲节,她在报纸上看到一则广告:如果你爱你的母亲,请让她住在水边,带她去吃哈根达斯。然后我妈问我能不能带她去吃哈根达斯。她知道水边生活成本高,但吃饭应该没什么大问题。我们两个一起去了哈根达斯店。当我们到达商店时,她发现那是冰淇淋,而且这个冰淇淋很贵。她其实有点后悔。

过了一段时间,我发现整个小区的老人都对我很好。很多老人跟我打招呼,说你对你妈妈很好。我说,为什么这么说?他们说,因为你带她去吃哈根达斯。原来我妈跟大家说我带她去哈根达斯,那些七八十岁的人从来没吃过。

最好的产品是“交心”。当一个小产品承载着爱的时候,传达的不是产品本身,而是更美好的生活。这成了我和妈妈之间的一段精彩。

我很喜欢日本产品的表达方式,就是产品是一个“礼物”的过程。与其把东西卖给别人,不如把爱、惊喜、可靠都给别人。这是商业真正的内在本质,也是我们从事商业时应该回归的部分。

04

企业发展的下一章:

融入生活,推动人类进步

在疫情的不断冲击下,我们需要保持安全的社会距离。在物质空间里,很多事情都停止了,但生活需要继续。所有的在线联系人和在线商业模式都变得非常活跃。根本原因是什么?

因为人的生命是会延续的,当人的生命延续的时候,商业才是可持续的,那些在新的生存条件下能够满足和满足人的需求的企业反而可以逆势而生。

我们未来的方向在哪里?

无论是在过去,在这场疫情危机中,还是面对未来,我们都很清楚,整合生命,推动人类进步,才是企业发展的下一章。

从世界创造和变化的角度来看,商业是人类最灵活、最重复、最有效的机制。当你能真正把商业和生活结合起来,你就能真正构建商业本身的内在驱动力。

如果企业能够为追求更美好的生活做出根本性的价值创造,那么企业的可持续性也是可以创造的。

最后,我再次用这句话结束这篇文章:商业是人生的意义。(本文结束)


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